Create Your First Project
Start adding your projects to your portfolio. Click on "Manage Projects" to get started
Kijkwijzer commercial
Client
NICAM
Type of Client
Stichting
Category
Creative, Producer, Strategie
BRIEFING
In Nederland kent iedereen Kijkwijzer. Daarbuiten worden alleen de pictogrammen herkend — maar niet begrepen. Kijkwijzer wilde voor het eerst een live-action commercial die in heel Europa zou landen. De vraag aan mij: ontwikkel een script dat die brug slaat.
Het Idee
De meeste Europeanen snappen niet wat de pictogrammen betekenen. Dus bedachten we *'Rate the Scene'* — een misleidend simpel concept. We tonen drie situaties. Kijkers beoordelen ze met Kijkwijzer-iconen. Klaar. Maar het werkt omdat het raakt aan iets dat iedere ouder herkent: dat moment van machteloosheid wanneer je kind aan een scherm gekluisterd zit en je geen idee hebt wat ze kijken.
In de commercial volgen we een meisje dat door verschillende werelden zapt. Elke scène is anders, elke scène draagt een rating. De setting is bewust abstract — de woonkamer is nergens en overal tegelijk. Geen culturele markers. Want deze boodschap moest in Amsterdam net zo landen als in Athene, in Berlijn net zo als in Barcelona.
IMPACT
De campagne draaide in 26 Europese landen, uitgezonden op National Geographic, Discovery, TLC en MTV — zowel televisie als online streaming. Gecombineerd bereik: meer dan 98 miljoen kijkers, zo'n 25% van de totale bevolking in de campagnegebieden.
